2008 3月 - Webデザイン・広告を考える

現在、Mr.Y Worksリニューアル途中です。
blogはwordpressを使っているので、テンプレートを作らねばなりません。

なので、wordpressテンプレを作り始めました。
↓
当然wordpress関数調べる。
↓
「チッ、wordpress関数サイト(http://wptags.com/)消えてやがるぜ」
↓
wordpress関数サイトを捜索。日本版サイトみつけた
↓
WordPress Japan 閉鎖のお知らせ
↓
な…なん…だと

一瞬、WordPressの日本語版がなくなってしまうのかと思ったｗ
終了の訳は、WordPress Japan内でいろいろあったらしい。詳しくは知らないけれど。
とりあえず、お疲れ様でした。

これからは、こちらでダウンロード！
wordpress日本語版ダウンロード

因みに、”wordpress日本語”は、日本語他のマルチバイト文字の入出力処理に関し不完全な部分があるらしい。
それを解消するプラグインがこちら。併せてダウンロードしましょう。
日本語の入出力処理 不具合解消プラグイン
今、ダウンロードできる最新のwordpressには既にパッケージに同梱されています。なので、インストール後プラグインをオンにするだけでOK。

現在は、こちらのサイトでWordPressドキュメントの日本語化が進められているみたい。
wordpress関数サイト: WordPress Codex

ドルも終わってるし、日本もやばくね。

社会人(笑)はこう言うかもしれない。
「雇用が増えていっているから大丈夫なんじゃね？」
違う、それは今だけだ。

これから先どんどん子供が少なくなっていくので、必然的に生産力も落ちていく、さらに政府は企業に目をつけて、コストの低い派遣を規制し、コストのかかる正社員の数を増やすように要求する。
そうなれば企業は、新規採用も、新規出店も、新規発注も、すべて外国で行うようになる。
つまり、日本から雇用が失われていく。
そんな中さらに老人が増え狂って、ますます福祉予算が枯渇しちゃって、年金もマジでどうなるかわからない。
近い将来、仕事する相手が外人で英語が必要になってくるかもしれない。

だから、英語を勉強しておくんだ。

そして、こんな感じのサイトがスイスイ読めれば、スキル上昇効率アップにもつながる。
http://psdtuts.com/
http://www.emarketer.com/

	タイポグラフィ (デザインの現場BOOK) 単行本: 117ページ 出版社: 美術出版社 (2008/01) ISBN-10: 456850337X ISBN-13: 978-4568503371 発売日： 2008/01 商品の寸法: 25.6 x 18 x 1.6 cm

美しく文字を組むにはどうすればよいのか、 ということは書いていない。
デザインの見た目の綺麗さというより、信念のようなものが語られている。
フォントにも長い歴史があり、その歴史に沿ったフォントの使い方をすべきだということ。
結構適当にフォント使ってたので、この本にデザインの視野を広げられたように思える。

しかし、本の中身が激しく読みにくい。

「カード使ってマイル」サービス絞る動き　収益悪化背景
カード会社が利用者への「ポイント」発行のサービスを絞り始めた。人気の高い航空会社の「マイレージ」（航空券とも引き換えられるポイント）との交換比率を引き下げたり、電子マネーへの入金時のポイント付与をやめたり。カード会社の収益悪化が背景だ。

おもしろそうな記事があったので、これを機会にポイント販促について語ってみたよ。
楽天市場のショップの人からもポイント広告とロイヤリティでしんどいって聞くしね。
それでは問おう。そもそも、ポイントにしがみつく価値はあるのか？

「ポイント販促」
「ポイント販促」は、主に次のような場合に実施される。
・ポイントインセンティブによって、集客力を高める場合。
・年末など大きな販促合戦などで、利益を無視してでも競合からシェアを奪いたい場合。
・競合が実施しているので対抗する場合。

ポイント10倍のような「販促」を実施すると、普段と比べて売上が20～30%増える
“20～30%増”という数字が意味するのは、新規顧客が来て買い物をしてくれているからだ。と考える人が多い。

しかし、それは違う。
・新規顧客も多くの買い上げをするがその絶対額は売り上げ増加分の一部でしかない。
・売り上げ増加分の大部分は、普段の上位顧客によるものである。
・ポイント販促に耐性のある顧客の存在。

ポイント販促に耐性のある顧客とは、
「ポイントアップキャンペーンはまだか」「このショップは1ヶ月毎にキャンペーンしてるよ」
というような情報を知っており、ポイントアップキャンペーンまで”買い控え”(*1)をしているような顧客である。

もしも万が一、顧客の囲い込みが成功し、利益が確保できたとしても、ポイント販促にはまだまだ疑問が残る。
・ポイントパワーに頼りすぎて販売努力をしなくなる。例えば、情報デザインの検討などできる事を怠っていないか？
・結局、ポイントばら撒きは単なる値引きである。薄利多売になるなら、会社が疲弊していくだけだ。
・顧客はポイント10倍に半分喜びながら、半分は価格の正当性を疑ってかかるようになる。そして、買い控えをする客(*1)を生み出す。

ポイント販促に限らず言える事は、
・どのような論理で売上が増えるのか？
・企業の対顧客戦略として、本当に有効なのか？
この問いに対する答えが用意できて初めて、広告を実施すべきということ。

*1 “買い控えをする客”:米ウォルマート社のEDLP(everyday low price)戦略の成功から考えても、価格の正当性は企業として死守する項目の一つなのではないかと思う。

Web広告について詳しくない担当者がとても多いよ。
この機会に会社の広告戦略を見直してみてください。

少々誤解が、EDLP(everyday low price)戦略=安売り戦略が良いと言っているのではなくて、”価格の固定化”を支持しています。

08/03/05 YST update 実施しました
Yahoo!検索Projectです。
Yahoo!が開発しているウェブサーチエンジン「Yahoo! Search Technology (YST)」のインデックスをフルアップデートしましたので、お知らせいたします。
YSTでは日本語処理やコンテンツ解析、その他機能の研究開発に注力していますが、その成果をインデクサに組み込み、全体を更新する作業を行いました。これにより検索結果が改善されます。
検索エンジンの利用、およびサイト運営の一助になれば幸いです。

テストで作った携帯サイトが「キーワード:金融比較」とかで上位表示されている。
激戦区のはずなのに、PCサイトをぶっちぎってる。

現在実験中ですが、どうやらyahooはキーワード詰め込みだと下がるようになったぽい。携帯サイトが上位表示されすぎ…これは修正されるね。
今回のオススメ対策は、キーワード比率を約2.5%くらいにしてキーワード近接間隔を広くとって調整する。

08/01/23 YST updateの考察
・被リンクの効果を最大にするため、リンクテキストは上位表示する同一キーワード1つのみ
・一定期間に大量に被リンクを増やす
・そのリンク元の多くはフリーのblogサービスなど
・被リンクの内訳はブログ約300-500サイト

これは効果があるようだ。今回のアップデートでこれを実行していたサイトは軒並み上昇している。しかし、サイトと関係ないキーワードをリンクテキストにしていたりした場合は順位変動は見られない。
※これは”不自然なリンクの増加”にあたる。長く続くと思わない方がいい。

前回のアップデートで順位下がっていたサイトは、次のアップデートで下がると予想。

SEO SEM Technique Vol.4 SE編集部 (著, 編集)

大型本: 168ページ
出版社: 翔泳社 (2008/3/5)
ISBN-10: 4798115894
ISBN-13: 978-4798115894
発売日： 2008/3/5
商品の寸法: 25.6 x 18.2 x 1.2 cm

こ、これは・・・ｗｗｗ
内容の8割が昔話。SEO知らない人にはいいかも

ActionScript 3.0 プログラミング入門 – for Adobe Flash CS3 大津 真 (著)

単行本: 352ページ
出版社: ビー・エヌ・エヌ新社 (2008/2/23)
言語 日本語
ISBN-10: 4861005515
ISBN-13: 978-4861005510
発売日： 2008/2/23
商品の寸法: 23.4 x 18.4 x 2.4 cm

Adobe Flash CS3 詳細ActionScript3.0 入門ノートは読んだから、AS3の入門書2冊目。
入門書は数読んでナンボです。

PRESIDENT (プレジデント) 2008年 3/31号

雑誌
出版社: プレジデント社; 隔週刊版 (2008/3/10)
ASIN: B0014IRV0O
発売日： 2008/3/10
商品の寸法: 27 x 20 x 0.6 cm

ダンコーガイ先生のオススメの本が載っています。